Mit der Plattform «Für mich und dich» entwickelte Coop gemeinsam mit TBWA\ Zürich seine Dachmarkenkommunikation weiter. Im Fokus der Imagekampagne standen Menschen und ihre individuellen Einkaufsgewohnheiten, wodurch die Vielfalt und Nähe der Marke betont wurden.

Die Kampagne zeigte, wie unterschiedlich die Rolle von Coop im Alltag sein kann – je nach Person, Bedürfnis und Lebenssituation. Daraus entstand die zentrale Idee: Coop wird von allen genutzt, ist für jede und jeden jedoch ein Stück weit anders.

Umgesetzt wurde die Kampagne in TV- und Online-Spots, realisiert vom Regieduo Fröhlich und produziert von Shining Film. In überspitzten Alltagssituationen wurde die Vielfalt des Sortiments und die Relevanz für unterschiedliche Zielgruppen inszeniert.