Bis zum 4. Juni stimmten die 2,3 Millionen Genossenschafter*innen der Migros darüber ab, ob die Detailhändlerin künftig Alkohol verkaufen sollte. Das Thema galt als hochemotional und stark polarisierend.

Die kommunikative Begleitung dieser kontroversen Abstimmung brachte einige Herausforderungen mit sich. Um diese zu adressieren, entwickelte Wirz eine Idee, die über eine klassische Informationskampagne hinausging und sowohl das Pro- als auch das Kontralager ansprach. Gemeinsam mit der Migros entstand eine Produktneuheit – das Migros-Bier.

Der Clou: Das Bier war direkt an den Abstimmungsausgang gekoppelt. Je nach Ergebnis wurde in den Genossenschaften entweder die alkoholhaltige oder die alkoholfreie Variante ins Sortiment aufgenommen.