Im Jahr 2022 wurde «Smash» zum Jugendwort des Jahres gekürt. In der Filiale am Limmatplatz (Hauptsitz) der Migros wurde dieses Thema im Rahmen einer Aktion für Kundinnen und Kunden erlebbar gemacht.

Lernende vermittelten die Bedeutung des Begriffs vor Ort – über persönliche Interaktionen, Hinweisschilder und von Jugendlichen eingesprochene Durchsagen. Zusätzlich sorgte der TikToker und Komiker Young Gustav mit Auftritten in der Filiale für Aufmerksamkeit.

Ergänzt wurde die Aktion durch ein interaktives «Smash or Pass»-Spiel, das speziell für diesen Anlass entwickelt wurde. Die Umsetzung lag bewusst in den Händen der Lernenden, um eine authentische Ansprache zu gewährleisten. Die Aktion wurde dokumentiert und erzielte Resonanz auf Social Media sowie in den Medien.

Kunde
Migros

Agentur
Wirz

Entstehungsjahr
2022